Richtlinien des Vorstandes der ZKN f�r Darstellungsm�glichkeiten des Zahnarztes im lnternet

Richtlinien des Vorstandes der ZKN f�r Darstellungsm�glichkeiten des Zahnarztes im Internet

Nachfolgende Richtlinien sollen dazu beitragen, da� Zahn�rzte, die von der M�glichkeit der Darstellung im Internet oder anderen Kommunikationsmedien Gebrauch machen wollen, dies unter Beachtung der berufsrechtlichen Vorschriften tun k�nnen. Ober die aufgef�hrten Informationen hinaus sind keine weiteren Angaben zul�ssig.

Auch f�r die Pr�sentation in Computerkommunikationsnetzen gilt, da� werbende Herausstellung und anpreisende Darstellung des Zahnarztes unzul�ssig sind. Die Gestaltung und die Inhalte d�rfen das zahn�rztliche Berufsbild nicht sch�digen. Sie sind darauf auszurichten, eigene Patienten �ber die Praxis und die Zahnheilkunde zu informieren.

Im einzelnen ist bei der Pr�sentation in Computerkommunikationsnetzen folgende Unterscheidung zu treffen:

1. Informationen gegen�ber Dritten auf einer "Homepage".

2. Weitergehende Informationen, die nur �ber eine Schaltfl�che auf der Homepage nachgeschalteten Webseiten abgefragt werden k�nnen.

3. Informationen gegen�ber anderen Heilberufs-Angeh�rigen in einem geschlossenen Bereich.

Die unter 1. - 3. genannten Angaben d�rfen die Person des Zahnarztes und seine zahn�rztlichen T�tigkeiten nicht werbend herausstellen und m�ssen sich auf sachliche Inhalte begrenzen.

Pers�nliche Qualifizierungen sind ebenso wie Hinweise auf "Qualifikationen", die nicht auf einer von der ZKN legitimierten Grundlage beruhen, unzul�ssig.

Als sog. "Metatags" (Suchworte f�r Suchmaschinen) und alle anderen "unsichtbaren" Hinweise sind auf allen Webseiten des jeweiligen Zahnarztes nur die unter nachfolgend "l." zul�ssigen Angaben gestattet. Gleiches gilt bei der Anmeldung von zahn�rztlichen Webseiten bei Suchmaschinen oder Verzeichnissen.

1. Zul�ssige Informationen gegen�ber Dritten

In �ffentlich abrufbaren Computerkommunikationsnetzen d�rfen Zahn�rzte in einer dem allgemeinen Publikum zug�nglichen "Homepage" folgende Angaben aufnehmen:

Name, Vorname

med. akademische Grade

andere akademische Grade in Verbindung mit Fakult�tsbezeichnung

Praxisanschrift einschlie�lich Telefon und Fax-Nummer, Email-Adresse, URL (internet- Adresse)

Bezeichnung als Zahnarzt, Arzt, Fachzahnarzt f�r Kieferorthop�de, Arzt f�r Mund- Kiefer- Gesichtschirurgie

Sprechzeiten einschl. Urlaub

Gemeinschaftspraxis, Praxisgemeinschaft, Partnerschaftsgesellschaft, Privatwohnung und Telefonnummer/Fax-Nummer

Notdiensteinteilung Urlaub

�ber diese Angaben hinaus kann auf dieser Seite eine Schaltfl�che (Link) "weitere Informationen" (oder eine andere, inhaltlich gleiche Bezeichnung) vorgesehen werden, �ber welche die unter 2. genannten Informationen abgefragt werden k�nnen.

Die Schaltung oder [Duldung von Werbebannern oder �hnlichen Hinweisen werblichen Charakters von anderen Webseiten - mit oder ohne Link - zur Homepage des Zahnarztes sind nicht zul�ssig. Ggf. ist vom Zahnarzt daf�r Sorge zu tragen, da� die Homepage f�r unzul�ssige Zugriffe von solchen Webseiten gesperrt wird.

2. Praxisinformationen, die nur �ber die der Homepage nachgeschalteten Webseiten des Zahnarztes abgefragt worden d�rfen

Durch verl��liche technische Verfahren ist sicherzustellen, da� der Nutzer beim Suchproze� in Suchmaschinen oder Verzeichnissen zun�chst nur Zugang zu einer Homepage des Zahnarztes erhalten kann, welche ausschlie�lich die unter 1. genannten Angaben enth�lt. Dies kann Z. B. dadurch erfolgen, da� die Texte in Form von Bildern (gif, jpg) bereitgestellt werden, oder durch geeignete Sperrvermerke f�r Suchroboter (robots.bd). Wenn dies sichergestellt ist, sind folgende sachliche Informationen - soweit sie der ausge�bten T�tigkeit entsprechen - zul�ssig:

Geburtsjahr des Praxisinhabers

Zeitpunkt der Approbationserteilung

Zeitpunkt der Facharztanerkennung, die gef�hrt wird Zeitpunkt der Niederlassung Sonder-Sprechstunden Sprachkenntnisse

besondere Einrichtungen f�r Behinderte,

Erreichbarkeit au�erhalb der Sprechstunden

Praxislage in Bezug auf �ffentliche Verkehrsmittel Angabe von Parkpl�tzen

Bilder der Praxis und des Praxisteams

Zusammenarbeit mit Selbsthilfegruppen

Anzeigen, z. B. �ber die Niederlassung, Urlaub, Vertretung etc.

Linkverzeichnisse, (soweit deren Umfang eine einzelne Empfehlung ausschlie�t)

Fachkunde und fachliche Beitr�ge, einschl. Fotos, Grafiken, Animationen und Filme, sowie Hinweise auf besondere Untersuchungs- und Behandlungsverfahren, soweit diese nicht den Kern des zahn�rztlichen Fachgebietes ausmachen.

Fachliche (Darstellungen d�rfen das zahn�rztliche Berufsbild nicht verf�lschen. Die Darstellungen haben deshalb ggf. inhaltlich auf den Stellungnahmen der Deutschen Gesellschaft f�r Zahn- Mund- und Kieferheilkunde zu beruhen.

Die Webseiten d�rfen die gleichen Angaben auch in Fremdsprachen enthalten.

(Anmerkung: Die Internetrichtlinien der ZKN werden vom Vorstand der ZKN weiterentwickelt.)

3. Information anderer �rzte in geschlossenen Computerkomrnunikationsnetzen

In geschlossenen Netzen, d. h. solchen Computerkommunikationsnetzen, die nur �rzten/Zahn�rzten offen stehen ("intranet", geschlossene Heilberufs-Benutzergruppen), darf umfassend �ber das Leistungsangebot der Praxis informiert werden.

Erg�nzende Hinweise:

Ohne Anspruch auf Vollz�hligkeit werden nachfolgend einige Beispiele unzul�ssiger Darstellungen auf zahn�rztlichen Webseiten aufgef�hrt. Es ist zu beachten, da� die oben unter 1.-3.- genannten Aufz�hlungen der zul�ssigen Angaben abschlie�end sind.

Unzul�ssig sind

� Produktempfehlungen aller Art (Zahnpasta, Zahnb�rsten, B�cher, Nahrungsmittel, Arzneimittel usw.).

� G�steb�cher, Patienten-Mailinglisten, Patienten-Diskussionsforen, zahn�rztliche Ferndiagnosen

� Wettbewerbe, Preisausschreiben

� Preisangaben �ber zahn�rztliche Behandlungen oder Zahntechnikkosten

� Angaben von nicht durch die ZKN anerkannten "Spezialisierungen"

� Angaben �ber Mitgliedschaften in Fachgesellschaften oder Fachverb�nden

� Links zu Webseiten, die von Inhalt oder Darstellung geeignet sind, das zahn�rztliche Berufsbild zu sch�digen

� Einzelne Links zu Herstellern oder H�ndlern sind unzul�ssig, da es sich dabei um indirekte Produktempfehlungen handelt. Gr��ere Linkverzeichnisse ohne Hervorhebung einzelner Links sind jedoch zul�ssig.